银河策略山西非遗好物“有礼”：每单背后都有一门手艺

中国文化报记者朱萌文\图

没有玻璃展柜，也没有“请勿触摸”的标签。连日来，由山西省文化和旅游厅、山西省商务厅、太原市人民政府联合主办的山西非遗消费艺术季（冬季）活动以“沉浸式体验+消费闭环”打造文旅新场景，开启新春消费模式。

作为活动核心消费场景，“晋看非遗”艺术空间以“五福临门”为文化内核，集合了70余个非遗项目及产品。“这是一座能‘带得走’的非遗艺术馆。”展馆负责人张俊禄介绍，活动精选了兼具审美与实用的文创，比如泽州铁壶的文创茶具、晋绣元素的丝巾、平遥漆器首饰盒，还有冠山连翘茶、太谷饼等非遗美食，为消费者提供多元选择。

销售人员告诉记者，自开馆以来，前来逛展、购物的人越来越多。新年将近，销量最好的是广灵剪纸、黎侯虎等有着祈福纳祥寓意的非遗产品，珐华马摆件、黄铜马钥匙扣、堆锦小马挂画、草编马装饰品等与马有关的非遗好物也颇受欢迎。

2月8日，山西非遗消费艺术季（冬季）活动系列非遗手作体验举办了首场活动。“晋看非遗”艺术空间内，太原市仕女面塑技艺项目市级代表性传承人赵翠莲带领大家一起体验面塑制作技艺。以此为起点，系列活动将持续至3月中下旬，将连续推出多场非遗手作、互动直播等活动，让观众走进艺术空间，体验剪纸、木版年画、绳结、糖画、面花等手作乐趣。

▲人们在“晋看非遗”艺术空间参观选购

值得一提的是，系列活动将技艺体验、文化解读与消费礼遇巧妙融合。消费者单笔消费满一定金额，即可参与“非遗好礼”抽奖或获赠“四重年礼”完整套装；若在消费后于社交平台发布相关照片，还能额外领取手作灯笼，浓郁的年味瞬间拉满。

走出“晋看非遗”艺术空间，更多非遗消费惊喜就藏在钟楼步行街上。山西省文化和旅游厅创新消费互动模式，发布了钟楼街“非遗漫步地图”，以老鼠窟、乾和祥、大宁堂等六大非遗业态为核心，设置打卡本、店铺印章、艺术装置等道具，通过“集章兑礼”吸引游客深度探索街区。

活动构建起“打卡—兑奖—消费—兑换”的闭环体验。几家核心门店票根联动，开展消费记录“互认优惠”。活动期间，只要消费者在任意一家参与活动的老字号或非遗店铺消费，凭小票就能在其他联动店铺享受独家折扣或惊喜赠礼。

山西是非遗资源大省。近年来，山西省文化和旅游厅先后实施了“非遗品牌焕新计划”“非遗传承人扶持计划”，举办中国非遗面食大会、非遗消费季、非遗好物发布等数十场专题活动，使老手艺有了新市场，成为拉动文旅消费的新引擎。

山西省文化和旅游厅相关负责人表示，山西非遗消费艺术季（冬季）活动中，不论是“晋看非遗”艺术空间的手作体验，还是钟楼街的打卡互动闭环，本质上都是将消费者从旁观者转变为参与者，实现“一份消费，N倍快乐”。

2026年山西省政府工作报告中明确提出要激活非遗资源、培育“晋字号”非遗品牌。据悉，山西省文化和旅游厅今年将把握消费新趋势，构建山西非遗品牌矩阵、培育本土民艺品牌。以晋绣、剪纸、陶瓷、漆艺等为突破口，探索“带头人+工坊+商业品牌”模式，打造非遗产业链；通过培训、跨界合作、共创、新媒体扶持，培育新型非遗传承人；实施“山西非遗好物”计划，传播“晋式美学”，推动非遗融入日常消费。

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